“追我的人从这里排到了法国”，曾经周星驰电影的一句台词，如今放在Labubu（拉布布）身上是如此的契合。
近期，泡泡玛特旗下的潮玩产品拉布布火爆出圈，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。
拉布布为何能成为全球顶流？泡泡玛特是怎样成功将中国潮玩推广到全世界？对中国白酒而言，从中又能获得什么样的启示？
01
增长726.6%，拉布布火爆全球
6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的拉布布最终以108万元的价格拍卖成交。拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，尺寸为高131cm，是全球唯一一只。除此之外，一款全球限量15版棕色拉布布以82万元成交。
购物平台上，拉布布3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约为原价的47倍。
展开剩余78%热度趋势上，2025年以来拉布布热度持续走高，声量增长931%，互动量增长1600%。热门系列如3.0“前方高能系列”，声量达3.7w，互动量达292.1w，二级市场溢价超50倍，每次补货几乎“秒空”。
与此同时，拉布布在全球市场受欢迎的程度更是不可想象。
2024年，“拉布布”在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，“拉布布”3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。
香港《南华早报》文章称，继在东亚和东南亚地区“圈粉”之后，中国“盲盒”潮玩掀起的潮流飓风又登陆欧洲。从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街，欧洲各大城市的黄金地段陆续出现中国潮玩的门店。粉丝们甘愿排队数小时，只为将心仪的玩偶收入囊中。
还有相关数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额130.38亿元，同比增长一倍多。其中拉布布所在的怪兽系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。
拉布布火得如此疯狂，不少网友将其戏称为“塑料茅台”。此外，大家疯抢拉布布的场景，也似乎将几年前疯抢茅台的记忆拉回眼前......
02
产业互鉴，白酒有望打开更多想象空间
与潮玩产业如日中天的繁荣景象形成鲜明对比的，是白酒行业目前正笼罩着阴影。在行业周期调整的背景下，叠加多重外部因素的影响，上市白酒企业的业绩多数呈下滑状态，还有不少酒企在挣扎求生。此时的酒企或许从产业互鉴中寻找到一条破局、突围之路。
面对拉布布的爆火，业内人士议论最多的，就是白酒行业能否成功复制这一类的“盲盒经济”。
以拉布布为代表的盲盒类产业，大多是构建了一套“收集—社交—情感投射”的闭环体验。消费者购买的不只是玩偶本身，而是拆盒瞬间的惊喜感、隐藏款的稀缺性，以及社群分享中的身份认同，简单来说，就是情绪价值。
而白酒行业应意识到，消费者不再仅仅追求酒的品质和功能，更看重其能否带来情感价值。
白酒品牌则可以挖掘自身的历史文化资源，用年轻化的语言重新诠释品牌故事，并通过文创、联名、主题产品、沉浸式体验等场景强化文化叙事，可以打造具有情感内涵的白酒品牌故事，让消费者在饮酒过程中产生情感共鸣。
与此同时，泡泡玛特还推出普通款、隐藏款、典藏款、限定款等不同的产品满足不同消费者的需求。因此，在白酒消费群体日益多元化的当下，白酒可以从口感多元化入手，满足不同消费群体的个性化需求，加强情绪价值的赋予。
有专家分析指出，白酒行业若想真正拥抱“盲盒经济”，就必须跳出传统的产品思维，转而构建以情绪价值、文化认同与体验感为核心的新型消费模式——让每一次开盒都不仅是打开一瓶酒，更是一次文化的邂逅、一次味觉的探险、一场属于年轻人的仪式感表达。
目前而言，白酒行业的国内市场已经相当内卷，因此，许多酒企都放眼全球市场，寻找更多的市场增量。而拉布布在全球市场的成功，也能给大举出海旗帜的酒企一点启示。
泡泡玛特在泰国推出了身着传统泰丝的泰版拉布布、在法国巴黎与当地知名艺术家联名设计、在美国搭建属地团队探索IP合作新模式等，显而易见，拉布布能受全世界消费者的喜爱，其中重要的一点就是积极融入本土文化。
不同国家和地区的消费者有着不同的饮酒文化和习惯，而白酒企业出海，或许也需要从本土化入手。
口感上，酒企可以针对不同国家和地区的消费者口味偏好，对白酒的口味进行微调，例如对于喜欢清淡口味的消费者，可以推出低度、口感柔和的白酒产品。审美上，根据当地的文化、审美和消费习惯，设计具有当地特色的包装。规格上，考虑当地消费者的购买习惯和消费场景，提供不同规格的产品。例如，在一些注重品质和礼品消费的地区，可以推出小容量、高价位的精品包装。
业内人士认为，对中国白酒企业来说，穿越周期远不止单纯的经验借鉴那么简单，更是打开更多想象空间，从文化、审美、情绪价值和社交逻辑的多重发力。当新的潮流滚滚而来之时，也相信白酒长久积累下来的韧性会重新定义叙事方式。
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